Wir erarbeiten und realisieren individuelle Vermarktungsstrategien auf Basis eines markenstrategischen Ansatzes. Unsere Themen können aufgrund einer umfangreichen medialen Präsenz gezielt inszeniert werden. 

Unser Ziel ist es dabei, unsere betreuten Persönlichkeiten oder Themen beim Einsatz für Werbe-und Promotionzwecke so effizient, unterhaltsam und aufmerksamkeitsstark wie möglich zu machen.

Endorsements, Sponsoring, die Lizenzvergabe und die Entwicklung und Produktion kreativer Produktideen sind dabei wesentliche Bestandteile unseres Instrumentariums:

Endorsement

Die Vorteile beim Einsatz bekannter Persönlichkeiten in der Werbung sind unbestritten: sie sind Multiplikatoren, mit deren Hilfe bereits bekannte Marken emotionalisiert werden oder neue Marken schnell Bekanntheit aufbauen können.

Für TV-Spots mit Prominenten werden gemäß dem Marktforschungsinstitut IMAS eine um acht Prozent höhere spontane Markenerinnerung als im Durchschnitt nachgewiesen. Dieser Effekt ist umso bedeutender, als dass die Produkte als solche austauschbar sind. Ein Star hingegen nicht. Die Persönlichkeit macht also den Unterschied zwischen Erfolg und Mittelmaß, zwischen Unverwechselbarkeit und Beliebigkeit aus.

Trotz dieser eindeutigen Wirkungsweise wird es zunehmend immer wichtiger, beim Einsatz von Testimonials eine möglichst breite Übereinstimmung der Markenmerkmale des beworbenen Produktes und der Kernmerkmale des Stars zu erreichen. Ebenso wird es immer wichtiger, dass ein Star nicht dazu missbraucht wird, die Produkteigenschaften zu preisen ohne eine gewisse Authentizität zu beweisen. Denn die beworbene Marke rückt im Sog des prominenten Protagonisten über Fernsehen und Publikumspresse automatisch ins Blickfeld der Öffentlichkeit. Von elementarer Bedeutung für die Glaubwürdigkeit von Testimonial-Werbung ist dabei die größtmögliche Kongruenz zwischen Star- und Marken-Image im Urteil des Verbrauchers. Die Nutzung von Persönlichkeiten in der Werbung ist dann erfolgreich, wenn die Auswahlkriterien stimmen und die Partnerschaft auf Glaubwürdigkeit, Aktualität, Bekanntheit, Erfolg und Image aufgebaut wird. Das heißt im Gegenzug aber auch, dass die Kommunikation auch die Markenwerte des Stars unterstreicht und zusätzlich im Bewusstsein verankert. Durch die richtige mediale Abstimmung, in der stets die Kernattribute kommuniziert werden, und dem Einsatz crossmedialer Kommunikations-Konzepte lassen sich zahlreiche Mehrwerte erzielen.